Eine offizielle Begründung gibt es nicht – und wird es auch nie geben. In der Branche kursieren drei Erklärungen, die sich gut ergänzen:

1. Die schwierige Lünette. Eine zweifarbige Cerachrom-Lünette in Rot und Blau gilt als eine der anspruchsvollsten Keramikarbeiten der Uhrenindustrie. So kam die erste Keramik-Pepsi 2014 zunächst nur in Weißgold auf den Markt, die Stahlversion folgte erst vier Jahre später.

2. Den Hype bremsen. Die Stahl-Pepsi wurde während ihrer gesamten Bauzeit fast immer für das Doppelte des Listenpreises gehandelt. Wenn eine Uhr eher als Spekulationsobjekt denn als Uhr wahrgenommen wird, zieht Rolex erfahrungsgemäß die Reißleine. Das bekannteste Beispiel ist die Submariner „Hulk“ (Ref. 116610LV), die 2020 unter ganz ähnlichen Vorzeichen aus dem Programm genommen wurde.

3. Platz für Neues. Rolex hat bereits 2022 ein Patent für eine rot-schwarze Keramiklünette angemeldet. Viele erwarteten deshalb zur Watches & Wonders 2026 eine neue „Coke“ – die kam jedoch nicht. Das hält die Spannung für die kommenden Jahre hoch.

Unsere Einschätzung: Nach 19 Jahren im Uhrenhandel glauben wir, dass vor allem Punkt 2 den Ausschlag gegeben hat. Rolex steuert die Begehrlichkeit seiner Modelle sehr bewusst – und eine Uhr, die man nicht mehr bekommt, bleibt für immer ein Gesprächsthema.

Der Abstand zwischen Listen- und Marktpreis war bei der Pepsi schon immer groß. Mit dem Produktionsende hat er sich noch einmal vergrößert:

Stand: Herbst 2026. Angebotspreise liegen meist über den tatsächlich gezahlten Preisen.

Was eine einzelne Pepsi wirklich wert ist, hängt vor allem von vier Punkten ab:

• Jahrgang: Ungetragene Exemplare mit Garantiekarte von 2026 – also aus dem letzten Produktionsjahr – erzielen die höchsten Aufschläge.
• Full Set: Box, Papiere, Hangtags und Rechnung sind bei einer eingestellten Referenz bares Geld wert.
• Zustand: Unpolierte Gehäuse mit scharfen Kanten sind gefragter als stark aufbereitete Uhren.
• Armband: Das Jubilé-Band ist die Ur-Version von 2018 und bei vielen Sammlern besonders beliebt.

Als Rolex die 126710BLRO auf der Baselworld 2018 vorstellte, gab es sie zunächst nur mit Jubilé-Armband. Vor der Pandemie war sie mit etwas Geduld noch beim Konzessionär erhältlich. Dann kam der Uhren-Boom: In der Spitze wurden für die Stahluhr 28.000 bis 30.000 Euro bezahlt. In den Jahren 2022 und 2023 kühlte der Markt ab und die Preise fielen zeitweise auf etwa 20.000 €, während Rolex den Listenpreis schrittweise anhob.

Mit den Gerüchten um das Jahr 2025 ging es wieder bergauf: Im ersten Quartal 2026 stiegen die Preise um knapp 12 %. Interessant ist, dass die Preise direkt nach dem offiziellen Aus stark gestiegen sind. Teilweise wurden Uhren für bis zu 26.000 € angeboten. Spannend ist jedoch, dass die Preise nach über einem halben Jahr wieder fallen und sich die tatsächlichen Verkaufspreise bei etwa 19.000 € bewegen. Heutzutage kaufen wir die Pepsi 1 zu 1 gleich an wie es vor dem Produktionsstopp, da sich die Preise auf einem gleichen Niveau gerade bewegen.

Uhren als Wertentwicklung spricht einiges: Das Angebot ist nicht unendlich verfügbar, die Pepsi zählt seit 1955 zu den bekanntesten Uhrendesigns überhaupt und eingestellte Rolex-Sportmodelle haben sich in der Vergangenheit meist gut entwickelt.

Es gibt jedoch auch Risiken: Ein Teil des Preisanstiegs war Hype, der sich nach dem Aus bereits leicht korrigiert hat. Zudem könnte der Aufschlag schrumpfen, sollte Rolex in einigen Jahren wieder eine rote Lünette auf den Markt bringen – ob als neue Pepsi oder als „Coke“.

Unser Rat: Kaufe eine Pepsi in erster Linie, weil du sie tragen möchtest. Langfristig sind wir für die Pepsi trotzdem optimistisch, denn sie ist eine klassische Rolex-Sportuhr mit jahrzehntelanger Geschichte, ähnlich wie die Daytona. Achte beim Kauf unbedingt auf ein vollständiges Set und auf eine unabhängige Echtheitsprüfung, denn die Pepsi gehört zu den meistgefälschten Rolex-Modellen.